Когато мислим за модерен маркетинг, голи жени в секси бельо идват на ум . Такива модели дори украсяват рекламни плакати на фирми, занимаващи се с производство на плочки.
Голотата, обвита в розова дантела, вече не вълнува никого, то е запас. Нещо повече - мускулестите и неестествено тънки модели започват да ни дразнят. Ето защо продажбите на секси бельо Victoria's Secret започват да намаляват, а мрежата печели все по-малко. Жените се отегчават от тази еротика и сладост.
Доскоро изглеждаше, че за жена не може да има по-голямо удоволствие от това да й купи луксозно бельо, комплект от Victoria's Secret. Разбира се, получателката трябва да е наясно, че мъжът също си прави подарък. VS е най-големият продавач в бранша, но собствениците на марка бавно губят положение. През декември 2016 г. продажбите паднаха с 4%, макар че това отчасти бе краят на сезона по вина на бански костюми. Годишните, зрелищни модни ревюта, които са предназначени да стимулират продажбите - могат да навредят на това. Independent.co.uk твърди, че жените се отклоняват от идеала на жената - ангел - защото е трудно постижимо и не е вярно.
"Не" на красиво тяло
Сексуализацията на маркетинговите кампании беше добра идея преди десетилетие. Във времена, когато звездата е Лена Дънам , която показва целулита си на корицата на списание Glamour, а идеалът за смела и самоуверена жена е този с пубисни коси - загоряла, дългокрака и леко мускулеста Адриана Лима вече не е от значение. Independent.co.uk дава контрапример - марката Curvy Kate, която промотира бельо за всяка жена с перфектно, почти перфектно и несъвършено тяло - регистрира стабилен растеж. Victoria's Secret не само, че не представлява нормална жена, тя е враждебна към нея.
VS изглежда пренебрегва проблема с дискриминацията. Марката се бори срещу расизма - в шоутата участват модели от цял свят, но фигурите им не са по-различни. Съзнателна жена, която не гладува, за да угоди на мъж, но приема тялото си, едва ли ще се побере в бельо с малки размери. И голяма група клиенти се отклонява от марката по очевидни причини.
Информираността на жените също се увеличава, що се отнася до качеството на бельото, което носят. Вече знаем, че е по-добре да закупите сутиен, изработен по поръчка или перфектно пригоден, като в същото време поддържа местния брафитер.