Якета, рокли, поли с молив, костюми, изработени по поръчка, всички от висококачествени материали - това е витрината на марката Hugo Boss , която почти всички познават по целия свят. Компанията е на почти 100 години и има много признаци, че се справя наистина добре, но това е само илюзия.
Компанията, която произвежда не само дрехи, но и аксесоари и парфюми, е създадена през 1924г. През 60-те години марката се фокусира върху производството на костюми и успехът им позволи да размие скандалните връзки с нацистите. През 80-те години на миналия век офертата е разширена, за да включва ежедневни колекции и козметика, а компанията е представена на борсата. Промените обаче не бяха в края, тъй като ръководството на марката имаше апетит за много повече.
Най-доброто от най-доброто
Тогава собствениците на компанията се опитаха да пробият в сектора на луксозните стоки и направиха всичко възможно клиентите да го възприемат като изключителен, не за всички, а за избраните. Доброто качество на материала и високата цена бяха да направят германската марка считана за топ и дори най - горен рафт . За съжаление или може би за щастие, Hugo Boss ще трябва да забрави за плановете си да бъде „най-добрият“ за известно време.
Нашите усилия да накараме Hugo Boss да отбележи значително присъствието си на пазара на луксозни стоки не се оказа особено полезен за нашия бизнес - призна президентът на компанията Марк Лангер в интервю за германския вестник „Handelsblatt“.
Предишният президент на компанията Клаус-Дитрих Ларс имаше амбициозен план - той искаше да популяризира мъжката марка като най-ексклузивната. Това не беше трудна задача, тъй като пазарът на луксозни стоки се развиваше бързо в продължение на няколко години. Сега, за съжаление, браншът преживява срив и беше необходимо да се вземе решение за промяна на посоката на развитие на компанията, въпреки че, както уверяват нейните представители, Hugo Boss все още ще остане премиум марка.
Променящи се тенденции
Според Businessinsider.com промяната в навиците за купуване на заможните клиенти също допринесе за решението. Не толкова отдавна да имаш дрехи от известни луксозни марки в гардероба си беше много желателно. За някои това беше символ на принадлежност към висшите сфери и средата, в която те искаха да се движат. Но за щастие времената са се променили. Някога известна марка беше гаранция за високо качество, а сега знаем, че това не е напълно вярно. Дрехите на известна марка след едно измиване може повече да не приличат на тези, за които сме платили. От друга страна, тези, които нямат етикет на известна компания, често ни служат години наред.
Все по-склонни сме да избираме дрехи от популярни вериги магазини и все по-малко се интересуваме от това логото на известна марка да се вижда на екипировката. И нищо чудно - значка за дрехи или етикет на известна компания няма да промени нищо в живота ви. Парите, които използвахме да харчим за дрехи от най-добрите дизайнери, днес предпочитаме да харчим за мечтано пътуване. Радваме се, че променящите се тенденции успяват да възприемат предприятията и да ги следват. Благодарение на това може би скоро дрехи, подписани с марката Hugo Boss, ще има в почти всеки гардероб.
Мъжки костюми - имате ли вече любимия си?
Дамски спортни обувки - кой чифт изберете?
Вижте модни мъжки дрехи