Благодарение на любезността на Диего Дела Вале , изпълнителен директор на италианската марка Tod's , на 1 юли 2016 г. целият свят видя реконструираните древни стени на римския Колизеум . След три години работа в потта на веждите, фасадата, доскоро покрита с дебел слой смог, блесна отново, осветявайки околностите на Via dei Fori Imperiali.
Обновяването започна с голям мащаб през септември 2013 г. - те строиха 22 000 квадратни метра и скрап с височина 52 метра едновременно от 25 ресторантьори. Първо стената от страната на Римския форум беше почистена като най-мръсната и най-повредена с помощта на шайби под налягане , след това беше изградена обширна информационна зона (1600 квадратни метра), за да завърши с реконструкцията на подземни тунели, минаващи под древната сграда.
Председателят на борда на марката Tod пое покровителство над скъпи произведения, за да потвърди позицията си на вътрешния пазар и да подчертае важността на италианското културно наследство. Според него националното наследство и до днес е основен източник на вдъхновение за всички италиански компании, опериращи у нас и в чужбина. Диего Дела Вале обяснява, че подобни проекти са популярни в англосаксонските страни и той би искал да разпространи тази традиция в Италия.
Бизнесменът обаче не е единственият щедър спонсор. В Италия има много покровителство и трябва да се спомене модната къща Fendi , която спонсорира обновяването на фонтана Треви, Bvlgari - Испански стъпала, Salvatore Ferragamo - галерия Uffizi и Prada - галерия Vittorio Emmanuele.